Part 1

｜ 嘴上骂着网红，脚上却穿着和他们一样的球鞋

前阵子，一则关于某女网红殴打孕妇的社会新闻，可谓引起了全民激愤。这一事件也使得 “网红” 一词，再度登上风口浪尖。

“网红” 一词，自打诞生起，便带有着一丝贬义。无论什么时候，都有着这么一批人，对网红嗤之以鼻；然后，在球鞋市场，“网红鞋” 却代表着 “热销”、“加价” 。口口声声骂着网红，脚上却穿着他们一手捧红的 “网红鞋” ，是不是也带有着一丝讽刺意味呢？

Part 2

｜“网红经济”，源于何时？

2000 年开始，随着伟大的淘宝开始普及，同时伴随着人人网、微博、微信朋友圈、直播平台以及如今的抖音在这十几年里的相继出现，“网红经济” 从一个新兴产物，逐渐升级为一个人尽皆知的社会现象。

从广告学角度来讲，“网红经济” 的爆红，恰恰满足了消费者的的最高消费层次 —— 社会认同感。什么意思？就是和网红穿着同款，自己内心会得到一定层次的满足感。这或许是数以千万的人抢破头去入手网红同款的最主要原因。

曾经制霸淘宝的 MCC红人馆，有谁还记得？

Part 3

｜为什么我看不起 “网红同款”？

说到这，肯定会有人觉得作者我圣母心。穿当红的鞋子，有什么错；首先，我不觉得这是一种错，因为在很多领域，“网红同款” 也许是实用、性价比高的代名词，我今天所批判的 “网红同款”，仅仅指的是潮流圈。

我记得在我刚接触潮流的时候，潮流在我眼中，就是和路人穿的不一样。这里的不一样，也不是指穿的 “奇装异服”。在我刚接触潮流的那段时间，潮流狗们会去挖掘很多不一样的潮流单品、潮流穿法、比如同样是穿牛仔裤，我们就会去研究裤脚怎么卷，才能和路人穿牛仔裤不一样。

而随着网红经济的盛行，潮流的界定越来越模糊，甚至发展成一种 “大家都穿的一样” 的奇怪风气。简单回顾下这两年的网红穿法，从早期的纪梵希配CL、到后来的 OFF-WHITE 配 AJ、再到如今的 Supreme 配 Yeezy ，我没有贬低其中任何一件单品的意思，但是至少在我眼中，因为大家都这么穿，让我对这些单品，产生了一些些抵触。

Part 4

｜“网红经济”，伤害到了什么？

说了那么多，肯定还是有人会觉得我有些多管闲事，或者说有些戏多。那么我们就来聊聊，“网红经济”到底伤害到了什么？是品牌、是消费者？我觉得都不是，品牌靠着 “网红经济” 赚着大钱，消费者买的开心，看似皆大欢喜，但实则长远来看，并不是这样。

举几个简单的例子来讲，前两年红遍全国的 Sock Dart ，如今是怎样的境遇？曾几何时的一双经典，起初凭借一波优秀的联名，散发第二春，然而由于后续配色过于泛滥，如今沦落到了折扣店的境地，一双鞋从曾经的经典变为后来的网红鞋，最后沦为为工厂店的打折款，只用了短短两年时间？我觉得这一过程中，最受伤的还是产品本身……

再比如去年的Balenciaga Speed Trainer ，每个网红人手一双的 “袜子鞋” ，才一年时间，如今还有人能记得它？

前两天，全白 350 再度发售，与其说是再度发售，我更把它看作一次 “复刻” ，因为作为曾经的超限量鞋，如今以大货量的形式再度与大家见面，这似乎和前两年的 AJ 泛滥有着异曲同工。讽刺的是，然而 AJ 的前车之鉴已经在那了……

现在的人都太容易跟风，又太习惯于遗忘了。所以，当一双双的 “网红鞋” 源源不断地诞生，大家又乐此不疲的去消费，这真的是一种中国潮流文化的进步吗？

Part 5

｜文化的断层，如何修复？

任何文化在一定的时间节点突然爆发，势必会引起一定的文化断层，潮流也一样。作为亚洲潮流文化中心的日本，沉淀了几十年，才构筑起属于自己国度的特殊潮流审美；然而不是妄自菲薄，我们国家相较于日本，潮流的脚步走的的确晚了很多，但是随着经济的高速发展，这几年，潮流热在我国出现了井喷式的发展。伴随而来的便是势必会出现的文化断层，将和网红穿的一样作为潮流；将越贵越潮作为潮流；将我先穿上某件限量作为潮流 ……

潮流文化的断层，如何修复？这是一个很大很大的命题。这其中包含了品牌、消费者、媒体等多方面的共同努力。而作为媒体的我们，今天开了口；作为消费者的你们，又该怎么做呢？

｜写在最后

最后我想说的是，穿着 “网红爆款” ，绝对不是错；但把穿 “网红爆款” 作为潮流，才是真的错。球鞋文化不是和谁谁谁穿的一样，因此那些在那一边抱怨品牌如何搞饥饿营销、如何玩套路，自己却还在不停买单的朋友，为何不想想为什么自己总是那个 “一个愿打，一个愿挨” 的人呢？